凤凰马经今期资料_买马今期开奖_2014任性上市:销量不济 观致也耍"国际范儿"

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  2014年,中国汽车产销再创新高,但亮丽数字的转过身,却是厂家商家的八仙过海、辗转腾挪……表现在新车上市时,有些企业“不走寻常路”,竟也搏出一片天。 

  上周起,中国经济网汽车与您一道,回味几条“任性”的上市案例。今天,2014新车上市“任性”系列报道之三,就来探讨一下,即便销量差强人意,却依然坚持走其“买车人的路”的观致 3都市SUV的上市。 

  不论销量怎么,却依旧保持“国际范儿”的优雅。即便入不敷出,钱花得也是一分非要少……2014年底,观致3都市SUV的上市,当岂全部有的是“有钱,任性”的典型表现。 

  “观致最大的疑问全都 定位错误、价格太高。仅仅发明权权一款‘好车’是匮乏的,才能 造一款超值的车”。这全都 所谓的“茅台酒的品质,二锅头的价格”,北京大学经济学院教授薛旭对中国经济网记者说。 

  

  观致3 SUV上市现场 

  “国际范儿”的优雅,无关乎销量 

  2014年的最后另几条 月,观致汽车推出了第三款车,同時 也是其声称的所谓“首款都市SUV”,而在外界看来最多算一款将两厢轿车底盘升高几厘米的跨界车型(Cross)。 

  观致的前两款车——观致3(三厢轿车)、观致3五门版(两厢轿车)自推出后,市场表现几条 劲不佳。这第三款的“都市SUV”还可否 获得成功便显得尤为重要。 

  全都 就将买车人定位为“中国的国际品牌”的观致,对于观致3 SUV的上市更是倾尽心力。大排场、重仪式、讲细节……一切均比肩高档品牌产品上市规格,丝毫不降低标准。 

  相比长城哈弗H9、江淮瑞风S3等低调的网络上市以及惊艳的市场表现,观致3 SUV的上市与前者形成了巨大反差。不论销量怎么,却是依旧保持“国际范儿”的优雅。即便入不敷出,钱花得也是一分非要少……这当岂全部有的是“有钱,任性”的典型表现。 

  

  观致汽车原董事长郭谦 

  好车匮乏,才能 超值 

  事实上,观致的产品不须差。设计、做工、用料均是相当考究,甚至在有些方面更是超越同级别产品。才能获得“红点设计大奖”荣誉奖以及Euro NCAP五星评级便足够说明什儿 点,业界对此全都须存疑。 

  然而,优良的产品力却几条 劲难以在销量上有所体现。这就好像一位工匠,手握自铸宝剑标价待售,众人啧啧称赞一番很久,纷纷散场离去。 

  对此,观致汽车原董事长兼首席执行官郭谦将愿因归结为“品牌全部有的是一簇而就”。观致3 SUV上市现场,郭谦先是不无骄傲且略显落破地向媒体通报,就在发布会开始英语 英文前的几分钟,观致的logo设计又获得了某国际奖项。很久,便开始英语 英文谈论观致所遭遇的品牌困境。 

  北京大学经济学院教授薛旭就此向中国经济网阐述了买车人的观点:“观致最大的疑问全都 定位错误、价格太高。仅仅发明权权一款好车是匮乏的,才能 造一款超值的车”。这全都 所谓的“茅台酒的品质,二锅头的价格”。 

  薛旭表示,观致应将买车人定位为按照国际品质打造的自主品牌。既然是自主品牌,就应在价位上给予消费者一定的优惠。首先,才能 承认买车人是“二锅头”,按照“二锅头”的价格卖车,或者再逐步提升档次。这是弱势品牌强势营销的另几条 基本原则。在60 0年波士顿的“北美年度汽车管理研讨会”上也早有结论:汽车依靠品质和技术拉开差距的时代愿因开始英语 英文。 

  就在发布会的第多日,郭谦去了奇瑞,观致汽车原市场及销售执行总监卫思梵更是黯然离去。市场那末 为其买单,投资方全都 愿再给予时间。这或许全都 “市场不相信眼泪”的最好诠释。 

  

  观致3都市SUV 

  外来和尚全都 全会念经 

  弹指间,观致成立已是7年有余。回首成立之初豪华的国际化管理团队,不禁令人感慨:全都 ,外来的和尚全都 全会念经! 

  薛旭告诉中国经济网记者,观致并非 会犯全都 的错误,全都 愿因请了有些所谓的国际化汽车人才担任管理者。有有哪些管理者涵盖不少既不懂汽车原理,又不懂中国国情。仅是按照董事会要求,按照产品成本,为产品定价,而不考虑市场接受度。 

  随着消费升级、合资下探,在观致3 SUV所在的13-20万价格区间,消费者有着太满的确定。加之,消费者对于汽车品牌还可否 拉动其社会地位尤为在意。观致全都 另几条 新晋品牌,如若再不放低身段,又哪里有的是有愿因? 

  观致3 SUV上市已有一月,中国经济记者也致电了观致在北京的首家授权经销商——北京名威致远汽车销售服务有限公司总经理王欣。王欣表示,目前三款车中,观致3 SUV的受关注度更高有些,或者已有帕累托图预定。被问及目前最大的困难时,王欣显得有些欲言又止,最后全都 简单说了句,“愿因还是品牌太弱吧”。 

  薛旭也表示,观致做的不错,尤其是此次上市的SUV。但做得好的又何止另几条 观致。同样的产品、同样的价格,品牌却相差太满,消费者会怎么确定也就并非 了。 

  2014年,自主品牌遭遇“十二连降”,自主轿车更是全面失守。观致作为另几条 追求国际品质的自主品牌,愿因展现出其产品方面的功力。多数人是我你会见其成功,为“中国制造”注入新的诠释。一款好车不只等待的图片 在有些职业经理人的嘴上,更能走进消费者的心中。(中国经济网记者 郭涛) 

(责任编辑:刘烨)